O Ministério do Turismo destacou como exemplo de responsabilidade social e promoção da igualdade racial a oficina de letramento racial realizada durante O Maior São João do Mundo, em Campina Grande. A iniciativa, promovida pela Arte Produções, foi tema de matéria publicada pelo órgão federal, que ressaltou o caráter pioneiro da ação voltada à prevenção e ao combate ao racismo contra turistas e visitantes.
A capacitação reuniu profissionais de diversas áreas do evento, entre eles equipes de produção, marketing, segurança, controle de acessos e promotores. Durante a oficina foram discutidos temas como diversidade, racismo estrutural, direitos humanos e formas de enfrentamento a situações de preconceito e discriminação.
Na publicação, o ministro do Turismo, Gustavo Feliciano, destacou a importância da iniciativa para a construção de ambientes mais acolhedores. “O São João de Campina Grande tem essa característica social, e o combate ao racismo é fundamental, assim como a outras formas de preconceito e discriminação. No Maior São João do Mundo, queremos a felicidade das pessoas”, afirmou.
Para o gerente de Marketing da Arte Produções, Pedro Aryell, a ação faz parte de uma estratégia mais ampla de qualificação da experiência oferecida ao público.
“Para nós, como evento, é muito importante observar o público. Queremos sempre trazer melhorias e ampliar a qualidade da experiência vivida. Um dos pontos que este ano integram nossa estratégia geral são as pautas antirracistas e ambientais. O São João é uma manifestação cultural universal, acolhedora e plural. Não há espaço para racismo, preconceitos ou importunações”, destacou.
Segundo Pedro Aryell, o compromisso com a diversidade vem sendo construído internamente há mais de um ano. “Ainda em 2024 começamos a trabalhar a pauta racial dentro da empresa. Neste ano realizamos uma oficina de letramento antirracista para equipes de produção, marketing, controle de acessos, segurança e outros setores estratégicos do evento”, explicou.
O gestor também destaca que a diversidade está presente na composição das equipes responsáveis pela realização da festa. Entre os profissionais de marketing envolvidos diretamente no São João, 18 são pessoas pretas ou pardas e 17 são brancas. Já nas funções de liderança, a presença feminina é predominante.
“No grupo Arte Produções, a maior parte das lideranças do São João é exercida por mulheres. Todo o conteúdo que o público acompanha nas redes sociais passa por elas. Nossa equipe de social media é composta integralmente por mulheres, com equilíbrio racial em sua formação”, ressaltou.
Além da formação das equipes, a organização do evento ampliou as ações de conscientização junto ao público. Mensagens de combate ao racismo e de incentivo ao respeito à diversidade integram os conteúdos exibidos nos painéis de LED e no vídeo de segurança apresentado diariamente no Parque do Povo.
O reconhecimento do Ministério do Turismo reforça o compromisso de O Maior São João do Mundo com a construção de um ambiente seguro, inclusivo e acolhedor para todos os públicos, fortalecendo valores de cidadania, respeito e igualdade que fazem parte da essência da festa.